Een Duitse website maken: .de of /de/, vertalen en vertrouwen

Een Duitse website maken begint niet bij een vertaalbureau, maar bij drie keuzes: welke vorm (een Duitse versie of een aparte site), welk adres (.de of /de/) en welke tekst (vertaald of opnieuw geschreven voor Duitse zoekers). Die keuzes bepalen of Google.de je vindt en of een Duitse bezoeker blijft. Deze pagina hoort bij ons overzicht van zakendoen in Duitsland; wat wij als bureau voor je Duitse website en campagnes doen, lees je bij online marketing in Duitsland.

Peildatum: 21 oktober 2026. Juridische onderdelen zijn informatie, geen advies.

Duitse versie of aparte Duitse website?

Een Duitse versie van je bestaande site volstaat als je wilt testen of er vraag is; een aparte Duitse website past pas als Duitsland een eigen markt wordt met eigen aanbod, prijzen of een Duitse vestiging. De meeste mkb-bedrijven die wij spreken, beginnen te groot: een volledige Duitse site voordat ze weten welke producten Duitsers zoeken.

De praktische volgorde die bij ons werkt:

1. Eerst meten met een kleine Google Ads-test op een paar Duitse landingspagina's. Hoe dat gaat, lees je bij je Duitse website testen.
2. Blijkt er vraag, bouw dan de Duitse versie uit per productgroep, in de volgorde van zoekvolume.
3. Een aparte Duitse site komt pas aan de orde bij een eigen Duits aanbod, een Duitse vestiging of een merk dat in Duitsland anders heet.

Tabel: wanneer welke vorm past.

.de-domein, /de/-map of subdomein: wat werkt voor vertrouwen en Google?

Voor vertrouwen wint een .de-domein, voor snelheid en autoriteit wint een /de/-map op je bestaande domein; Google kan met beide uit de voeten, zolang de Duitse pagina's als Duitse pagina's herkenbaar zijn. Google beschrijft in de documentatie over meertalige en meerlandensites dat een landextensie (zoals .de) een sterk signaal is voor het land, terwijl een map of subdomein op een algemene extensie dat signaal uit de content en de hreflang-tags moet halen. [1]

Een .nl-domein is ook een landextensie, en wel die van Nederland. Een /de/-map op een .nl-domein vertelt Google dus twee dingen tegelijk. Dat is geen blokkade, maar het verklaart waarom een Duitse versie op een .nl-domein vaak trager op gang komt dan dezelfde pagina's op .de of op een .com.

Wat een Duitse bezoeker ziet, telt minstens zo zwaar als wat Google ziet. Een Duitser die op een .nl-adres landt, vraagt zich af of je levert in Duitsland, of je Duits spreekt en wat verzenden kost. Op een .de-adres stelt hij die vragen niet. Dat scheelt in de praktijk merkbaar in aanvragen, ook al kunnen we daar geen vaste percentage aan hangen; het verschilt per branche.

Een .de-domein registreer je via een gewone registrar; een vestiging in Duitsland is daarvoor niet nodig. De voorwaarden staan bij DENIC, de beheerder van .de. [2] Controleer wel of de naam vrij is voordat je teksten laat schrijven: veel korte .de-namen zijn bezet.

Onze vuistregel: test op /de/, verhuis naar .de zodra Duitsland een eigen omzetdoel heeft. Verhuizen kan met 301-omleidingen per pagina zonder verlies, mits je het in één keer en volledig doet. Voor Oostenrijk en Zwitserland geldt een eigen afweging; die lees je bij de DACH-regio.

Vertalen, lokaliseren of opnieuw schrijven?

Vertalen zet je Nederlandse tekst om in correct Duits; lokaliseren past ook voorbeelden, eenheden, aanspreekvorm en argumenten aan; opnieuw schrijven begint bij de Duitse zoekwoorden en de Duitse klant. Voor pagina's die moeten ranken in Google.de is alleen de derde optie betrouwbaar, voor voorwaarden en productspecificaties volstaat de eerste.

Tabel: de drie opties naast elkaar. Bedragen zijn een indicatie uit onze praktijk in 2026, per woord, inclusief nalezen door een native speaker.

Machinevertaling (DeepL, Google Translate) is prima als eerste versie voor een native speaker die hem herschrijft. Als eindproduct herkent een Duitse lezer hem meestal aan de woordkeus, en Google herkent hem aan het ontbreken van de termen waar Duitsers op zoeken. Wij laten alle Duitse teksten nalezen door Duitse Partners; wat wij daarbij doen staat bij SEO voor Duitsland.

Een praktisch voorbeeld: een Nederlandse producent van kunststof profielen vertaalde "kunststof profielen" naar "Kunststoffprofile". Klopt, maar Duitse inkopers zoeken vaker op het product zelf, zoals "Fensterbank" of "Abdeckleiste". Wie alleen vertaalt, mist die zoekopdrachten volledig.

Wat verwacht een Duitse bezoeker van je website?

Een Duitse bezoeker verwacht zekerheid vooraf: wie je bent, wat het precies kost, hoe je levert en hoe hij je bereikt, allemaal in het Duits en allemaal vóór hij contact opneemt. Waar een Nederlandse bezoeker vrij snel een formulier invult, leest een Duitse bezoeker eerst het Impressum en de productdetails.

Dit zijn de punten die in onze Duitse campagnes het verschil maken tussen een bezoek en een aanvraag:

• Sie of du. In B2B en bij duurdere producten is "Sie" de norm. "Du" past bij jonge consumentenmerken, en dan consequent.
• Een Duits telefoonnummer of op zijn minst een nummer met +31 en de vermelding dat je Duits spreekt. Een 085-nummer zonder uitleg roept vragen op.
• Levertijd en verzendkosten naar Duitsland op de productpagina, niet alleen in de voorwaarden.
• Betaalmethoden die Duitsers kennen: kopen op rekening, Lastschrift, PayPal en Klarna. Wat je aanbiedt en via wie, staat bij betaalmethoden in Duitsland.
• Details. Technische specificaties, materialen, certificaten en normen (DIN, CE) uitgeschreven. Duitse kopers vergelijken op feiten.
• Keurmerken en beoordelingen. Trusted Shops en Google-reviews in het Duits wegen zwaarder dan een Nederlandse Kiyoh-score die niemand in Duitsland kent.
• Een adres. Je Nederlandse adres is prima, als het er maar staat, compleet en met land.

Welke pagina's zijn verplicht: Impressum en Datenschutzerklärung

Een Duitse website heeft een Impressum (wie de aanbieder is) en een Datenschutzerklärung (wat je met persoonsgegevens doet) nodig; de Duitse informatieplicht staat in § 5 van het Digitale-Dienste-Gesetz. [3] Of die Duitse regel rechtstreeks geldt voor een Nederlands bedrijf, hangt af van je vestiging en je aanbod. Nederland kent een vergelijkbare plicht, dus de pagina heb je hoe dan ook nodig, en een Duitse bezoeker zoekt hem.

Wat erin moet, hoe een sjabloon voor een Nederlandse bv eruitziet en wat je doet bij een Abmahnung, staat op onze pagina over het Impressum. Cookies, consent en tracking voor Duitse bezoekers lees je bij de DSGVO.

Twee praktische regels: noem de link gewoon "Impressum" en "Datenschutz", en zet ze in de footer van elke Duitse pagina. Een vertaalde "Privacyverklaring" herkent een Duitser niet.

Zoekwoorden onderzoeken in plaats van vertalen

Duits zoekwoordonderzoek is het onderzoek naar de termen waarmee Duitsers in Google.de zoeken naar jouw aanbod, met zoekvolume en zoekintentie per term. Het is de stap die een vertaalde website scheidt van een Duitse website, en de stap die het vaakst wordt overgeslagen.

Zo pakken wij het aan:

1. Verzamel je Nederlandse zoekwoorden en de pagina's die erop ranken.
2. Laat een native speaker per zoekwoord de Duitse termen noemen, meervoud, samenstellingen en regionale varianten erbij.
3. Meet het zoekvolume in Duitsland per term en bekijk de top 10 van Google.de: wie staat er, en wat voor pagina's zijn dat?
4. Kies per pagina één hoofdterm en schrijf de pagina daarop, in plaats van de Nederlandse pagina te vertalen.
5. Zet de hreflang-tags, zodat Google de Duitse pagina aan Duitse zoekers toont en de Nederlandse aan Nederlandse. Google legt in de documentatie over gelokaliseerde versies uit hoe dat werkt. [4]

Wil je eerst weten of er in Duitsland überhaupt naar jouw product gezocht wordt, en hoeveel? Daarvoor is onze gratis Duitsland-marktscan: zoekvolumes, zoekwoorden en concurrenten voor jouw aanbod, besproken in 30 minuten.

Checklist vóór livegang van je Duitse website

Loop deze punten na voordat de Duitse versie live gaat; elk punt kost een dag werk als je het achteraf moet herstellen.

Staat alles op groen, dan begint het echte werk: Duitse vermeldingen en links opbouwen, en aanvragen in het Duits opvolgen. Hoe je Duitse zakelijke klanten benadert, lees je bij Duitse klanten werven.

Bronnen

• Google Search Central, Managing multi-regional and multilingual sites
• DENIC, Domain guidelines
• § 5 Digitale-Dienste-Gesetz
• Google Search Central, Localized versions of your pages (hreflang)